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Beijing Business Daily (repórter do repórter Kong Wenzheng Liu Xiaoyun) depois de investir na China por 10 bilhões de yuan na China, a IKEA mais uma vez jogou bilhões de yuan.Em 24 de agosto, a IKEA anunciou no ano fiscal de 2023 que planeja investir 5,3 bilhões de yuan na China para expansão nos campos de canais, digitalização e experiência.Nos últimos anos, a taxa de crescimento da Ikea China diminuiu, o comércio on -line ficou para trás e as lojas offline não foram suaves.Com a ascensão das marcas chinesas de móveis e desviando os mercados anteriores da IKEA, a IKEA abriu um "mito" para abrir uma família de incêndio.Se os consumidores chineses que perderam 5,3 bilhões de yuan nesse momento precisaram de um grande ponto de interrogação. jogo de por aparelho no dente

Em 24 de agosto, Anna Kulijia, presidente da Ikea China, anunciou à mídia que o grupo Ingka, que pertence à Ikea China, planeja investir 5,3 bilhões de yuan no ano fiscal.Segundo Anna Kulijia, 5,3 bilhões de yuans de investimento serão usados ​​pela Ikea China por três partes.O primeiro é continuar a consolidar e expandir canais e campos digitais; Está cheio de inspiração e próximo de seus hábitos de consumo.

Comparado com dezenas de bilhões de yuan há três anos, desta vez a Ikea China joga 5,3 bilhões de yuan, como um revezamento.A IKEA disse que, nos últimos três anos, a Ikea China alcançou boas realizações nas três principais áreas de expansão de canais, experiência digital e serviços de especialistas em vida doméstica, incluindo a criação de um ecossistema integrado do Omni -Channel, estabelecendo a Ikea China Digital Innovation Center e o lançamento Ikea completa tudo -in -one house Design Service, etc."A IKEA está comprometida com o desenvolvimento de longo prazo no mercado chinês e atendendo aos consumidores chineses". jogo de por aparelho no dente

No primeiro semestre de 2022, a IKEA encontrou uma maré baixa no mercado chinês por 25 anos e fechou duas lojas offline.Em 1º de abril, a Ikea China anunciou o fechamento da única loja em Guizhou; jogo de por aparelho no dente

Nos canais on -line, a IKEA, que decidiu conversar com o comércio eletrônico no final de 2018, foi um tiro lento, afinal.Os dois principais concorrentes domésticos da IKEA começaram a testar a linha de água já em 2013 em 2013.O relatório financeiro em 2021 mostra que existem 192.000 visitantes na mesma estação da cidade na mesma cidade, 758.000 clientes on -line e a orientação de 13,3 bilhões de yuan; Bilhão Yuan, um aumento de 8,97%ano -ano -e o lucro líquido foi de 2,047 bilhões de yuan, um aumento de 18,31%no ano em ano. jogo de por aparelho no dente

"A IKEA China perdeu pequenas lojas offline, e um enorme investimento em repreensão on -line é porque a IKEA realmente não toma o mercado chinês como transportadora, mas também trouxe muitos fatores internacionais". Mercado Internacional, você pode cometer um erro estrategicamente ". jogo de por aparelho no dente

Com a ascensão das marcas chinesas de móveis, sejam empresas chefes européias como Europa, Sophia, Gujia, Minhua, etc. ou gigantes no campo da circulação doméstica em casa, Red Star Macalline, Fussenmei, ou a família Lin , ou as marcas de mobiliário em casa emergentes da família Lin, como Wood e Genji Muyu, estão em processo de desenvolvimento de alta velocidade, e o mercado da IKEA é desviado. jogo de por aparelho no dente

"A IKEA está jogando 5,3 bilhões de yuan parece ser muito, mas ainda é difícil desencadear uma onda no mercado doméstico de quase 5 trilhões de dólares da China". Estratégia, marca, marketing, serviço, seja aproveitado, a possibilidade do futuro é muito pequena.