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Repórter Wang Feng

Nos últimos anos, o conceito de "National Tide" aumentou, não apenas muitas marcas chinesas tradicionais que alavancam "novas" e novas marcas com "National Tide", à medida que o ponto de venda continuou a surgir.Desde bebidas alimentares até a beleza de roupas, de filmes e televisão a ambiente cultural e criativo, da cultura tradicional à tecnologia moderna, parece que "tudo pode ser a maré nacional".

"Guo Chao" traz novas oportunidades e vitalidade ao desenvolvimento de marcas chinesas e ao renascimento da cultura chinesa, mas não é incomum seguir cegamente a tendência, flutuar na superfície e imitar o plágio.

Como fazer a "maré nacional" realmente capacitar as marcas e a cultura chinesas, evitar ruídos impetuosos ou até resíduos de recursos, tornou -se um problema para as pessoas pensarem.

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No passado, as importações de importações são o símbolo da qualidade e a cultura européia, americana, japonesa e coreana, uma vez liderou a tendência;

Os especialistas acreditam que a ascensão da "maré nacional" não é acidental, mas tem um pano de fundo claro dos tempos. Autoconfiança cultural na ascensão do grande poder e na melhoria das capacidades de inovação.

"O grande histórico é a melhoria da força econômica da China, o nível de consumo per capita e a auto -confiança cultural. A força motriz é a ação comum do governo, da mídia, da empresa e dos consumidores. A base é a melhoria da China's Nível técnico.

2018 é considerado "o primeiro ano da maré nacional".Naquela época, a marca de esportes chinesa Li Ning e os elementos chineses apareceram na New York Fashion Week. "Estou esperando por você no palácio de verão" ...

Posteriormente, mais e mais produtos domésticos incorporaram novas tecnologias na cultura de marca e apareceram em uma nova atitude. E produtos, brilhe de várias formas em vários campos.

Por exemplo, "marcas antigas", como Cosméticos de Antelope Baique, refrigerante do Oceano Ártico e Sports Sports retornaram ao mercado de uma nova maneira; cor do "Palace Wall Red";

"Somos uma empresa chinesa, por isso queremos nomear esses carros com a dinastia chinesa. Há também um detalhe, todas as chaves do carro Byd usam caracteres chineses".

O relatório do "Baidu 2021 National Tide Pride Big Data" mostra que "National Tide" aumentou 528%nos últimos 10 anos e, em 2021, a atenção da marca de produtos domésticos atingiu três vezes a das marcas de mercadorias estrangeiras.Telefones celulares, roupas, automóveis, beleza, comida e eletrodomésticos se tornaram as sextas categorias de bens domésticos.

Não apenas os produtos domésticos, mas um grande número de Guoman, dramas nacionais e IPs culturais tradicionais também alcançaram uma nova vida.

A "caixa cega arqueológica" que integra escavações arqueológicas ao processo de "desmontagem", a produção requintada de figurinos da dinastia chinesa e dramas de cinema e televisão, elementos tradicionais e artesanato moderno da moda ... na 17ª Expo Cultural em setembro deste ano, vários vários Os tipos de produtos culturais e criativos da "maré nacional" mostram o charme da cultura tradicional chinesa.

Hu Yu, professor do Instituto de Pesquisa Cultural e Criativa da Universidade de Tsinghua, acredita que "Maré Nacional" não é apenas a maré de bens domésticos, mas também a maré da força nacional, mas também a maré dos Jogos Nacionais."National Tide" tem três elementos importantes que o apóiam, um é a cultura nacional, um é uma marca doméstica e o outro é o poder da juventude.

"Geração mais confiante" é um fator importante na promoção da febre "da maré nacional"."Esta geração de atitude dos jovens em relação aos bens domésticos concluiu gradualmente a transformação da exclusão em apreciação. Especialmente após o incidente do" Xinjiang Cotton ", embora algumas marcas nacionais que apóiam o Xinjiang Cotton tenham perdido ordens no exterior, receberam consumidores domésticos de consumidores domésticos .

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Escusado será dizer que "National Tide" é quente.No entanto, existem muitos produtos que estão vendendo "Tide National" como ponto de venda no mercado.Além disso, alguns fabricantes têm sido quentes, ganham dinheiro rápido, plágio e produzem produtos difíceis de "pseudo -nacional".

Wu Hong apontou que isso não é apenas propício ao desenvolvimento de marcas chinesas e cultura chinesa, mas também causa vários problemas.

Cole suas próprias gravadoras nacionais, Smash Money Marketing, use grandes desastres ou eventos especiais para ganhar o favor do povo ... esse é o meio de muitos marketing de marca "nacional da maré".Algumas marcas se tornaram a "luz das marcas nacionais" no coração das pessoas através de incidentes populares, mas foram jogados fora pelo mercado por causa de problemas de qualidade da moda antiga e do produto.

Wang Yong, presidente da Aliança da Marca, acredita que, para a marca, "National Tide" é um catalisador, mas se você tiver apenas um catalisador e não tiver habilidades internas sólidas, esse catalisador não jogará muito tempo.

"Agora, as pessoas comuns estão ficando cada vez mais racionais. A marca depende dos sentimentos e da publicidade tão chamados, que podem colher uma onda de tráfego, mas esse assunto é insustentável. Na análise final, é necessário fornecer Clientes com produtos e serviços valiosos.

Além disso, para acompanhar a popularidade da "maré nacional", muitas empresas apenas fazem elementos culturais orientais, como guindastes de fadas, padrões de nuvens auspiciosos e caracteres chineses para "trabalho duro cru" e empilhamento sem sentido Esses elementos e cultura do produto estão alinhados.

"Estes" pseudo -nacional "que estão ansiosos para alcançar o sucesso é difícil de garantir a qualidade do produto". A cultura chinesa igual aos padrões tradicionais ". Também não possui o tipo" Tide "de moda de vanguarda, que desbotou e até distorceu o significado original da cultura tradicional.

Para ganhar dinheiro rápido, algumas "marcas nacionais de maré" ainda se desviaram.

Tomando batom na indústria da beleza como exemplo, existem mais de 2.000 produtos relacionados no TMALL Pesquisar a palavra -chave "Red em estilo chinês"; Mais de 5.000 peças da coluna. jogos de tigres gratis

A maioria desses produtos é muito semelhante, e eles olham para ele. nomes.

Deixe "Guo Chao" realmente capacitar a marca chinesa

Especialistas disseram que a "maré nacional" é muito feliz e faz as pessoas verem a forte energia da excelente cultura tradicional durante a grande jornada de rejuvenescimento da nação chinesa.No entanto, devemos parar de impetuosidade, estreiteza e prosperidade como psicologia e criar produtos para fabricar produtos, para que a "maré nacional" possa produzir vitalidade duradoura.

De fato, com a tendência geral do desenvolvimento da "maré nacional", muitas marcas lançaram com sucesso sua popularidade e alcançaram receita difícil de alcançar no passado.Mas até hoje, a qualidade e a pesquisa e o desenvolvimento de muitos produtos ainda têm uma enorme lacuna em comparação com as marcas internacionais de primeira classe.

Alguns especialistas disseram que a forma de qualquer marca de alta qualidade não é uma questão de noite. depósitos.Além disso, também devemos impedir a adoração e a impetuosidade da faixa da "maré nacional", evitar ser pegos em todo o "dinheiro" e pegar o estranho círculo de "plágio" e "especulação" para obter lucro.

Wang Dan, o curador do Museu de Arte de Pequim, acredita que a "maré nacional" precisa ser mais escavada em vez de seguir a tendência.Você pode integrar os elementos culturais do mundo na cultura chinesa e na cultura tradicional.

"Vivemos em uma sociedade moderna, e a cultura tradicional também deve combinar necessidades estéticas modernas para ter uma vitalidade longa". E também precisa mantê -lo.

"As marcas realmente excelentes podem romper restrições regionais e ter um impacto mais comum globalmente".