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A tempestade "Saic Audi", que durou 4 meses, finalmente terminou com um final "inesperado, mas razoável". poker face amv

Em 28 de março, Feng Derui, diretor global de mercado e vendas da Audi, Qin Huanming, vice -secretário e vice -gerente geral da FAW Group Corporation, e 12 vice -presidentes da Federação de Revestantes da Audi, tiveram negociações em Pequim.As três partes negociaram em torno do apelo de cinco pontos da declaração de Sanya.O mais crítico deles é que, depois de atingir o alvo de 900.000 unidades no adulto, Audi coopera com a SAIC.E no futuro, "SAIC Audi" e os canais e vendas da FAW Audi estão conectados à rede.

Foi inesperado que, na Conferência Anual da Audi Global, que terminou recentemente, Feng Derui, que era responsável pelo mercado chinês, também divulgou um ditado cruel. Forçando -os a manter esse relacionamento contra seus desejos.

É razoável porque a federação de revendedores da CADA Audi emitiu posteriormente uma dura carta de palavras, o que tornou os executivos da Audi cientes da seriedade do problema.Steetide, presidente do Conselho de Administração da Audi Co., Ltd., foi para Changchun.

A razão pela qual o Big Brothers da Audi se apressou em "Fire" é porque a Audi experimentou um declínio nas vendas de dois meses consecutivos e mais de 30%no mercado chinês.A Audi nunca caiu na China, que nunca caiu em um único campeonato mensal de vendas, mas gradualmente se afastou.A frustração bem -sucedida no mercado chinês mais importante, sem dúvida, tornará a estratégia global de "expansão de alta velocidade" da Audi em uma sombra.As estatísticas mostram que de janeiro a fevereiro deste ano, as vendas globais da Audi vendas vendas cumulativas de 249.100 unidades, uma queda no ano de ano de 7,7%, muito atrás dos antigos adversários Mercedes -Benz e BMW.

Desde o incidente "SAIC Audi" em novembro do ano passado, a Audi experimentou "canto e declínio" sem precedentes no mercado chinês.De acordo com as estatísticas da federação de revendedores da CADA Audi, o índice geral de confiança dos revendedores domésticos da Audi diminuiu de 8,3 pontos para 6,6 pontos, uma nova baixa em marcas domésticas de carros de luxo.

"Como a Audi estabeleceu um relacionamento cooperativo por quase 30 anos e espera desenvolver ainda mais o mercado chinês, deve se basear no respeito mútuo, caso contrário, ele inevitavelmente continuará a ter sucesso no mercado chinês". , comentou. poker face amv

Em meados de janeiro deste ano, a assinatura do Plano de Negócios da FAW e da Audi da Audi "recuperou alguns declínios. estão à frente. poker face amv

No entanto, os revendedores chineses não compraram isso.

O período final da federação da CADA Audi Dealer -antes de 31 de março, Audi, FAW Group e Federação de Revestantes da Audi concluíram as negociações.Em relação à cooperação da SAIC Audi, o tempo de reinicialização, os futuros canais de vendas e a compensação de perda de negócios dos revendedores nos últimos três anos, embora ainda existam diferenças em detalhes específicos, a grande direção e estrutura chegaram ao consenso.Isso significa que a Audi não está pronta para perder sua rede de revendedores existente.

Nos resultados atuais das negociações, também há uma mudança icônica: o pré -requisito para promover o "SAIC Audi" é ajustado para 900.000 veículos na "declaração sanya" anterior.

No entanto, o paradoxo apareceu.Devido à enorme base de vendas da Audi no mercado chinês, se atingir 900.000 vendas anuais em 2020, significa que a taxa média anual de crescimento da Audi nos próximos quatro anos atingirá mais de 13%.Considerando o próprio ciclo de produtos da Audi e a situação dos concorrentes, combinados com o consenso da indústria de "a taxa média de crescimento do mercado de carros de luxo chinês nos próximos 5 anos", a dificuldade de alcançar esse objetivo é evidente.

O analista da indústria Bai de, que tem mais de 10 anos de emprego, acredita que, em vez de reestar o "SAIC Audi" após as vendas anuais atuais de 900.000 unidades, é melhor investir no mercado chinês."Se esse objetivo for alcançado com sucesso após 4 anos, o que mais a Audi pode ser uma joint venture com a SAIC? Na era dessa explosão de informação, como pode ser fácil configurar uma imagem completa da marca nas mentes dos consumidores? Ele vai Pense sempre em novo amor e mude a corda.

Na Conferência Anual da Audi Global News em 15 de março, Schesder e outros executivos da empresa prometeram repetidamente que o declínio nas vendas no início deste ano não afetará o desenvolvimento do ano inteiro da Audi em 2017.

Por um longo tempo, no passado, o forte desempenho global de vendas da Audi é basicamente atribuído ao sucesso do mercado chinês.Mas com a desaceleração do mercado chinês, a Audi parece ter encontrado "teto".Na nova geração de concorrência de produtos, a Audi, que é desfavorável, "está doente e recrutada para tratamento médico", e uma série de truques fracos em torno do incidente "SAIC Audi" forçaram os revendedores chineses da Audi a Liangshan.

Nos últimos quatro meses, a Audi não apenas falhou em estabelecer uma nova barreira da competição, mas suas vantagens tradicionais no mercado chinês foram enfraquecidas pouco a pouco.Em outras palavras, no ambiente competitivo que continua a esquentar, não há muito tempo para a Audi correção.Repórter Xu Yajie